Doorgangsreclame: signing op meerdere gevels voor maximale zichtbaarheid

Een bedrijf op een hoekpand of doorgangspositie heeft een zeldzaam voordeel: het pand is vanuit meerdere richtingen zichtbaar. Doorgangsreclame benut dat voordeel door signing op meer dan één gevel te plaatsen, zodat het merk zichtbaar is voor verkeer en voorbijgangers vanuit elke invalshoek. Maar het plaatsen van reclame op meerdere gevels vraagt om meer dan het herhalen van hetzelfde logo op elke wand — consistentie, hiërarchie en montage-overwegingen bepalen of het effect professioneel overkomt of gefragmenteerd oogt.

Wat is doorgangsreclame?

Doorgangsreclame verwijst naar gevelreclame die op meerdere zijden van een pand is aangebracht. De term verwijst naar de positie van het pand: een hoeklocatie of doorgangssituatie waarbij passanten van meerdere kanten langskomen. Door op elke relevante gevel signing te plaatsen, bereikt het merk een bredere groep mensen — ook degenen die niet langs de hoofdgevel komen.

Het is een logische aanpak voor hoekpanden in winkelstraten, bedrijven op kruispunten of locaties waar de hoofdgevel niet de drukste kant is. Soms is de zijgevel zelfs beter zichtbaar dan de voorgevel: denk aan een pand met de voordeur in een zijstraat maar de zijgevel aan een drukke weg. In dat geval is de zijgevel de primaire communicatiegevel en de voorgevel de secundaire.

Wanneer is doorgangsreclame zinvol?

Niet elke situatie met meerdere gevels rechtvaardigt doorgangsreclame. De afweging hangt af van de hoeveelheid passanten per gevel en de richting waaruit bezoekers voornamelijk komen. Bij een pand waarbij vrijwel iedereen langs dezelfde kant loopt, voegt een tweede gevel weinig toe. Maar bij duidelijk tweerichtingsverkeer — letterlijk of figuurlijk — is het bereik van één gevel beperkt.

• Hoekpanden: Twee zichtbare gevels langs twee straten betekent twee publieksstromen die elk een eigen aanpak verdienen
• Doorgangen en passages: Panden waarbij mensen zowel aan de voor- als achterzijde passeren, zoals bij passages in winkelcentra
• Kantoorgebouwen met twee straatgevels: Zeker in steden met hoog voetgangersverkeer op meerdere kanten van het blok
• Industrieterreinen met twee opritten: Wanneer leveranciers en klanten via verschillende toegangen komen, is signing op beide kanten functioneel

Consistentie tussen gevels: één merk, twee richtingen

Het grootste risico van doorgangsreclame is inconsistentie. Wanneer de voorgevel een modern verlicht logo heeft en de zijgevel een oudere, onverlichte versie van hetzelfde logo, oogt het pand alsof het twee verschillende bewoners heeft. Bezoekers die beide gevels zien — zoals bij een hoek — ervaren de tegenstelling direct.

Consistentie betekent hier niet dat beide gevels identiek moeten zijn. Ze mogen in formaat en uitvoering verschillen op basis van de beschikbare ruimte en de afstand waarop ze zichtbaar zijn. Maar de kernidentiteit — kleur, lettertype, materiaalfinish — moet overeenkomen. Een geborsteld RVS logo op de voorgevel vraagt om geborsteld RVS op de zijgevel, niet om een gespoten variant in een vergelijkbare maar iets andere tint.

Dit consistentieprincipe geldt ook voor verlichtingskeuzes. Wanneer de hoofdgevel LED-verlichte doosletters heeft, is dezelfde verlichtingstechniek op de tweede gevel de logische keuze. Zeker in het donker, wanneer beide gevels tegelijk zichtbaar zijn vanuit de hoek, valt een afwijkende lichtkleur of intensiteit direct op. De afstemming van meerdere gevels in een totaalsysteem bespreekt het artikel over gevelreclame en bewegwijzering als systeem.

Hoekletters en aansluitingen

Bij hoekpanden stelt de overgang tussen twee gevels specifieke eisen. Wanneer letters of een logo op de hoek zelf geplaatst worden, is nauwkeurige maatvoering essentieel. Een letter die over de hoek heen loopt, vraagt om een speciaal hoekstuk of een aanpassing van de letter die op twee vlakken tegelijk aansluit.

Een gangbare oplossing is om de signing op elke gevel apart te beëindigen vóór de hoek, zodat beide gevels een complete en afgeronde compositie tonen. De hoek zelf blijft dan vrij. Dit is visueel vaak schoner dan een overgangsoplossing die de hoek zelf betrekt, zeker bij panden met uitgesproken hoekdetaillering in de architectuur.

Bij minder prominente hoeken — zoals een scherpe hoek in een bedrijfshal — kan een gecontinueerd lettersysteem juist wél werken. De keuze hangt af van de hoek in graden, het materiaal van de gevel en het letterstijl. Lichtbakken of doosletters die over een hoek lopen, vragen om maatwerk en een zorgvuldige technische voorbereiding.

Technische aandachtspunten bij meerdere gevels

Doorgangsreclame brengt een aantal technische aspecten met zich mee die bij enkelvoudige gevelreclame niet spelen. Allereerst de elektra: wanneer twee gevels verlicht moeten worden, zijn er doorgaans twee of meer stroomkringen nodig. De afstand tussen de gevels bepaalt of kabels door het gebouw geleid moeten worden of dat aparte aansluitingen per gevel praktischer zijn.

Ten tweede de vergunning: elke gevel die zichtbaar is vanuit de openbare ruimte, valt onder de welstandseisen van de gemeente. Bij hoekpanden die twee straten raken, kunnen verschillende welstandsbelangen gelden. Sommige gemeenten beoordelen elke gevel afzonderlijk; andere kijken naar het totaalplaatje van het pand. Het is verstandig vooraf te inventariseren welke regels voor elke gevel gelden, in plaats van dit per gevel apart te ontdekken.

Ten derde de windbelasting: een gevel die dwars op de heersende windrichting staat, ervaart hogere windkrachten dan een gevel die parallel loopt. Dit heeft invloed op de bevestigingsmethode en de dimensionering van de letters of lichtbakken. Zeker bij grotere panden of locaties in open landschappen is dit een relevant aandachtspunt bij de technische engineering.

Veelgestelde vragen over doorgangsreclame

Conclusie

Doorgangsreclame benut de volle zichtbaarheidspotentie van een pand dat vanuit meerdere richtingen te zien is. De kracht zit in consistentie: wanneer alle gevels dezelfde visuele taal spreken, versterken ze elkaar en ontstaat een merk dat vanuit elke hoek herkenbaar is. Technische planning — van elektra tot vergunning — verdient daarbij net zoveel aandacht als het ontwerp zelf. Matthijssen Lichtreclame denkt mee in gevelreclame-oplossingen voor enkelvoudige én meerzijdige toepassingen, afgestemd op de architectuur en het gebruik van het pand.